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自拍一族成彩妆灵感源,大牌们这几年都做了哪些奇葩努力

2016.02.23

“你用的什么牌子的化妆品?”

 

“PS!”

 

“...”

 

近几年,随着各类社交媒体的大热,网民们越来越热衷于将自拍照放在社交媒体上,晒自拍,晒合影,成为一种新生活方式。来自据纽约城市大学研究院的一项数据表明,自2002年自拍逐渐变成一种“主流文化”以来,全世界每天有超过100万张的自拍照被上传社交平台,根据城市的不同,女性数量在调查样本中最高占到80%。对此,韩粉世家原市场总监张晓梅在接受《化妆品财经在线》记者采访时表示:“越来越多的年轻女性爱带妆晒自拍,彩妆产品的分享的特性和互动价值也因此体现得越来越明显”。

 

自拍潮除了催生了美颜工具的应用热,也在很大程度上成为彩妆品类新浪潮的驱动力。目前,多个彩妆品牌纷纷研发各自最适合自拍的彩妆产品,希望抓住此大好商机,从大公司的财报也可见,自拍已成为全球彩妆业务的一大引擎。

 

卖萌爱晒,“自拍癌”拉动彩妆品类消费

 

 

有资料显示,仅2015年前8个月,亮彩粉底这款单品在英国的销量就增长了48.5%,销售额共计800万英镑。于是英国美妆品牌便纷纷开始准备新款增亮粉底以便及时推出跟上市场需求。

 

法国《ELLE》杂志也在近期公布一份调查报告表明,英国一家名为NPD(National Purchase Diary)市场研究集团的报告证实了自拍可以提升英国化妆品业的销售额。如2015年1月至8月间,英国居民一共花了两亿零六百万英镑在化妆品上,比2014年同期大涨17%。

 

欧莱雅更是直言推动年度业绩增长的正是那些爱自拍的消费者。欧莱雅最新2015年财报显示,该集团彩妆销售额提高了 10.9% ,高于护肤品的增速。欧莱雅集团奢侈品部负责人 Nicolas Hieronimus表示:“现在的年轻人越来越爱化妆,然后把美美的自拍照片上传至社交网络。我们生活在一个人们越来越会让自己登上舞台、展现风采的社会,鉴于此,这些‘演员’需要彩妆。”也正是由于预测到了这一趋势,欧莱雅集团早在几年前就收购了美国当红彩妆品牌 Urban Decay,同时加大了对该品牌的数字化推广。数据显示,Urban Decay自2012年以来销售额翻了一番,2015年也有30%的同比增长。

 

悦诗风吟更是机智地抓住90后核心消费者“萌”、“爱自拍”的特性,在全球最大旗舰店上海店中开辟了自拍区,秋千、绿植搭配特色济州岛下午茶,在迎合新时尚的生活方式的同时传播了品牌的理念。

 

除了品牌商,零售巨头也嗅到了自拍带来的商机,在技术方面及时跟进,为企业的发展提供大数据支持。

 

LVMH集团旗下的丝芙兰意识到Pinterest和Instagram上各种自拍照的潜在价值后,于2014年专门为顾客打造了美妆图片社交网站“the Beauty Board”。这个瀑布流式的照片分享平台,允许标记用户在照片里所使用的美妆产品。利用这些数据,丝芙兰便可清晰掌握目前什么产品更受消费者欢迎,哪种产品消费者用了以后自拍更上相,以及谁在用它。掌握相关信息数据后,丝芙兰便通过网站、邮件和商店专柜向消费者推送相应的产品信息,实现精准营销。

 

妆容也要“互联网+”  自拍彩妆研发需注意这些

 

实际上,已有国货彩妆经营者意识到了自拍带来的经济效益。巧迪尚惠品牌销售总监李海鹏向《化妆品财经在线》记者分析,女性自拍这一点是值得研究的。“特别是在社交媒体上,女性晒妆的同时也会引起其他女性朋友的关注,她们可能会讨论所使用的彩妆产品,进而对品牌和产品起到二次传播的作用。”在他看来,自拍类彩妆未来也有可能成为终端的卖点。

 

国内品牌还在预测,国际品牌已先出手,近几年里纷纷为迎合自拍需求加强了彩妆的研发。

 

研究显示,与人眼直接看到的妆容不一样,通过手机或相机成像后的自拍照往往会有不同程度的差距,这也是多数的欧美化妆品公司推出了适合自拍的彩妆系列的原因。

 

以下是知名品牌们在自拍彩妆方面已有的经验总结。

 

1、粉底


 

“在手机上,闪光会让粉底看起来很苍白,在自然光效果下冷色系看起来也会偏暖色。听起来暖色系似乎要更好些,但是有些肤色更适合冷色系,也会让牙齿看起来更白一点。” 彩妆相关研究人员在接受《化妆品财经在线》记者采访时表示,“彩妆设计通过考虑到光线的影响添加了照片抛光和用气笔修改的效果,可以让消费者上妆后随时都能应对相机拍摄。”

 

记者总结发现,近几年,原宝洁旗下现归属科蒂的彩妆品牌Cover Girl封面女郎增加iPhone手机做粉底光线测试。旗下一款COVERGIRL 3 IN 1粉底液深受《全美超模》里模特的喜爱。

 

Cover Girl封面女郎的研发故事很有意思,该品牌已将自拍视为产品设计研发的新标准。Cover Girl于今年7月推出了Outlast Stay亮颜粉底液,这也是首个用iPhone 5和iPhone 6做测试的产品。研发人员用了近2年时间,反复实验43轮才选定了最后的产品配方。为了权衡粉底持久度和光泽度,为了对抗油脂和汗液,粉底通常是亚光的。而为了亮泽效果,Cover Girl在配方中加入了云母粒子的小薄片,这种扁平的微粒能在皮肤上停留很久。通过iPhone测试后表明,这种粉底在屏幕上看起来闪闪发光。于是,该产品回炉到实验室,对粒子进行重新调整,最终调整后的产品通过了iPhone 5和iPhone6,以及三星Galaxy的轮番测试。

 

2、唇膏


 

 

唇膏色泽在拍摄后同样面临挑战。雅芳推出了超高饱和度的唇膏,以减轻手机拍照时出现的吃色和色差的问题。

 

2014年,雅芳推出了Ultracolor Bold唇膏,设计意图是把它涂在嘴唇上或从照片上看,均要比包装上的颜色更显色。雅芳全球和区域彩妆副总裁Lisa Lamberty(丽莎·朗贝蒂)表示,雅芳为该产品研发了一种“分散助剂”的技术,新产品比传统产品要多50%的色素,成像效果更好。此外,雅芳还有一款名为Big and False的睫毛膏,也针对社交网络的需求做了改进。

 

3、睫毛膏   


 

 

 

 

对自拍者来说,睫毛膏是越浓越好,涂得越快越好。雅芳在检验了上百种刷头后找到合适的刷毛组合。作为雅芳旗下睫毛膏爆品,雅芳魔梳浓密睫毛膏中的纤维有助于填充眼线,堪称“假睫毛”。而此种“假睫毛”的质感在自拍中效果也相当突出。

 

“这不是一时流行而已。”丽莎·朗贝蒂表示,“雅芳化妆品公司将持续在自拍一族身上寻找新市场。”