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90后最爱10大面膜是啥?百雀羚/自然堂都这么干

2016.09.30

不知道你有没有喝过农夫山泉的高端矿泉水?品观君是说40多块钱一瓶的玻璃瓶装的。该产品的设计包揽了5项国际大奖,是农夫山泉用了3年时间,邀请了3个国家的5家设计工作室,一共经历了50余稿、300多个设计选出的。

如果你想知道该设计最核心的要素是什么,那么你会得到两个字的答案:

插画!

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插画是一种视觉设计的方法,简单点说就是在设计中增加图和画,以使设计更有趣味性更生动。不懂不要紧,看完本文就有个粗略的概念了。

品观君之所以要说这个话题,是因为经我密切观察,化妆品行业里在包装设计上做插画已经成为一种普遍形象。而且,很多产品干脆以插画作为产品设计的主视觉了。

在面膜行业,这个现象尤为明显。不信,你看以下本土11个面膜品牌,全在做插画面膜!

注:以下排名不分先后,筛选标准为面膜产品以插画设计作为主视觉形象

高原雪域风:自然堂喜马拉雅膜法系列

品观君先来从一个最近推出的插画面膜来说说。自然堂本月正式上市了“喜马拉雅膜法”两大系列面膜——喜马拉雅植物系列和喜马拉雅矿物系列,并在天猫旗舰店首发。在9月9日-10日2天活动期间,你们猜这款面膜卖出了多少片?

1052017片!2天是172800秒,这相当于一秒钟就卖出去6片!

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在这两大系列里,品观君比较喜欢的是喜马拉雅植物系列的插画风格。据了解,该系列精选了具有强大护肤功效的6种雪域植物——雪莲、雪参、雪茶、雪域百合、雪域龙胆、雪域紫草。

一眼看去,雪山,藏族少女,雪域植物,藏羚羊……这些形象都在强调品牌的喜马拉雅属性,看起来自然和谐,寓动于静,十分具有天人合一的天然感。

光从外观上看去,品观君都想去雅鲁藏布江的大峡谷中探寻一下香格里拉了。怎么还能不爱呢!

江南少女风:三生花全系列面膜

在中国的所有品牌中,三生花的插画应该是做得最彻底的。你要是进入三生花的天猫旗舰店,会看到一张巨大的油画,画中三个身着旗袍的女人在一张台子上研制护肤品,背后是放置中草药的格子木柜。

而其全系列的面膜产品,以及护肤品的外盒,均是以插画作为主形象的。

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三生花是百雀羚集团旗下的花酿养肤子品牌,被视为集团旗下最文艺最小清新的品牌。与百雀羚的产品通体绿色的标志性形象不同,三生花产品外包装上均是上海气质的清新文艺风插画,并紧紧围绕花草植物元素。这种画风也融入了表现主义的风格,更现代、时尚,庄重而不失活泼,令品观君耳目一新。

品观君看着包装,就想起了“彷徨在悠长,悠长又寂寥的雨巷”的江南女子。

百雀羚集团作为一个诞生于上海的85年民族企业,“上海”文化浓重。通过这种插画来体现品牌底蕴,三生花显然很懂得当前90后的喜好。

西方油画风:阿芙补水保湿面膜

作为一个在电商渠道迅速崛起的精油护理品牌,阿芙在互联网上的知名度是巨大的。在面膜品类中,阿芙也以精油为概念推出了几款补水保湿面膜:一共四个SKU,其中三款是西方油画风,一款是迪斯尼风,全都是插画包装。

先来说说迪士尼风的这款,由阿芙联合知名艺术家宋洋合作推出。宋洋被誉为“难以定义的艺术家”,除了画油画外,还画漫画、写作、搞音乐等。宋洋版的面膜上画着一个浓眉大眼的巨头娃娃,梦幻般的色彩,品观君称之为迪斯尼风是有根据的。

但是品观君更喜欢梵高限量版的深层补水保湿精油面膜。这一版选用了梵高的三幅知名油画——《麦田群鸦》《盛开的杏花》《暴风雨下的麦田》,将西方油画艺术与护肤艺术结合得非常彻底。

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阿芙《盛开的杏花》那一款

将油画跟面膜结合得这么好的,古往今来阿芙应该是第一个了。而且这个设计一点都不俗套,色彩、格局感都是上乘的,敷着面膜,闭着眼睛冥想自己在看梵高画他自己的自画像……像品观君这样有艺术追求的90后应该会比较喜欢。

对了,90后都应该喜欢梵高的,他的名作《呐喊》被取材制作成了emoji表情,微信里天天见。那个表情绝了。

中学生的笔记本风:雅丽洁面膜@私信

掐指一算,雅丽洁推出的面膜@私信也已经问世三年了。如果品观君没有记错的话,面膜@私信系列应该是最早在插画上取得成功的本土面膜品牌。有数据显示,面膜@私信上市第一年就大派送了8000万片,迅速在CS渠道打开了知名度。

面膜@私信的插画是图文相结合的,这种形式品观君在年轻时候就很喜欢。你回想一下自己上初中高中的时候,或者你的孩子现在在用的笔记本,看看跟下面这个产品外观的风格像不像:

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嘘!别告诉别人品观君的少女情怀。

面膜@私信的营销也体现在了外包装上。因为它将传统的产品功能表述用年轻人更容易接受的方式表达出来:一个对话框里写着相关的“叮嘱”。这被称为一款会说话的面膜。在对话框里,也确实写着“Mask Talk”(“面膜”和“说话”的意思)这个英文词组。

一直到现在,面膜@私信还是在以这种插画形式作为主形象,同时也在原有的经典漫画基础上扩充了一些简单风格的设计。但品观君还是觉得漫画插画的形式最好看。

安徒生童话风:珀莱雅人鱼公主系列

珀莱雅的定位是海洋护肤品牌。想要在海洋这个概念上做文章,那可选的方向实在是太多了,什么深海水、海藻海带海苔、深海鱼油等的原料概念就不用说了,还可以在文化上下功夫。

比如,“美人鱼”这个充满北欧童话风情的概念行不行呢?当然可以!珀莱雅前两年推出的人鱼公主系列面膜,就是在海洋护肤的概念上做了延伸。

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从外观上看,人鱼公主系列面膜就真的把一条美人鱼画在了外包装上。早在2014年中旬,当时新任珀莱雅代言人的章子怡就在珀莱雅的微电影中以人鱼公主的形象出镜。

当然,珀莱雅也有多个系列的插画面膜。除了人鱼公主系列外,珀莱雅泡叶藻补水保湿柔润面膜也是童话风,但水润透亮膜范面膜又是都市小资风了。基调当然都是小清新,小清新就是90后的王道啊!

欢乐活泼风:温碧泉兔斯基限量版面膜

在插画面膜的道路上,温碧泉走了两条道路。其中一个呢,是青春活力风,另一个则是快乐活泼风。

2013年,温碧泉打造了兔斯基系列面膜。面膜产品上是一个简单的兔斯基表情形象,而外面的铁盒包装上则画着兔斯基的立体形象。据了解,温碧泉希望通过兔斯基面膜让90后甚至是00后认识温碧泉品牌。

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兔斯基是一个在90后群体中具有极高知名度的动漫形象,充满活力,搞怪出奇。温碧泉不仅推出兔斯基不同旅行主题的限量版面膜,还推出了以旅行为主题的兔斯基微电影。

从销售数据上来看,这款产品应该是大为成功的,据媒体报道,迄今单品年销售已突破5000万超级大关。

不过品观君更喜欢的是温碧泉的深透补水面膜和水光透亮沁润面膜。这两款产品的插画是青春闺蜜风的,嫩粉和冰蓝的主色调也比较受少女的喜欢。

重申一下:不要说出去!

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青春明信片风:韩后达人面膜系列

在韩后天猫旗舰店的首页,点击人气面膜菜单,跳转的页面就是韩后的达人面膜。这个据称是韩后在2015年第二季度斥资2.5亿打造的黄金产品,在90后群体中应该是很刷了一波屏。

看过孙红雷主演的《好先生》么?剧中的那些女性一言不合就出来敷达人面膜,看得品观君都觉得很embarrassed。

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韩后的达人面膜系列分为多个单品,基本都是依据功效来命名的:水嫩达人面膜、补水达人面膜、亮肤达人面膜、保湿达人面膜等。其中补水达人面膜又是达人面膜中的明星产品,广受欢迎。

别说,韩后的这一产品系列也是针对89后和90后群体推出的。从外观看去,不出意料的也是粉色系的插画设计。而且设计的风格非常统一:包装的右下角都是一个二八年华的小姑娘和一丛植物的形象,而后突出强调“XX达人”的字样,并辅以一些英文的设计。

品观君觉得,这挺像小清新的明信片的,尤其是那一片英文。你觉得呢?

简单粗暴风:一叶子鹿晗定制系列

说起一叶子,90后群体中知道的应该不少。毕竟,那可是鹿晗代言的。这个时代90后喜欢什么?90后喜欢长得好看的,比如品观君这样的小鲜肉!

那么,提及一叶子,你想到的就是那个外包装上一大片叶子的面膜吗?一叶子还有同人插画面膜呢。

2015年,一叶子推出了鹿晗定制系列面膜。鹿晗的脸简直就是一座宝藏,一叶子干脆把鹿晗放在了产品上。该产品设计可以分为两个部分:1、拍一张鹿晗的形象照;2、给鹿晗的形象照画一个手绘的背景图。Done!简单粗暴,但是有效果。

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品观君虽然不萌小鲜肉,但也承认这种设计十分好看。以鹿晗的影响力,估计就是只写上鹿晗的签名,会巴巴地去买一叶子面膜的90后也不少吧。

一叶子在9月1日正式宣布签下刘昊然为代言人,从此进入“三星代言”的时代。据上美CEO吕义雄称,一叶子已经是销售额全球第一的面膜品牌了。三个明星,可以推出多少个定制系列啊?快帮我数数!

梦幻风:美肤宝补水保湿面膜&鲜亮水润面膜

女人如花。在化妆品行业,花卉概念屡见不鲜,以花卉为原料的产品也是不胜枚举。美肤宝的补水保湿面膜和鲜亮水润面膜,就在产品的包装设计上将鲜花概念体现得恰到好处。

当然,也是以插画的形式来体现的。

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美肤宝于2015年上市的上述两款面膜产品都以鲜花萃取精华作为主要原料。在产品的包装上,一朵鲜红欲滴的玫瑰,一支雍容华贵的牡丹,两位亭亭玉立的少女,简简单单地就可以给人极大的想象空间。从包装的风格来看,品观君认为是具有梦幻色彩的:少女的裙摆与花瓣几乎融为一体,谁都看得出其中暗含着什么意思。

美肤宝从诞生至今已有18年之久,它宣扬的是东方护肤之美。以花卉的概念和形象来设计面膜产品,可谓相得益彰。

自由风:韩小束珍藏版插画面膜

全球销售额排名第一的面膜是上美家的,那么上美在面膜领域,就只强在一个一叶子么?

当然不是,根据星图数据的数据,2016年上半年线上B2C平台面膜销售额品牌排名中,韩束位居第8。可见韩束的面膜在网上是很受欢迎的。

近两年来,韩束也在面膜的包装设计上下了不少功夫。当然,一定也不能缺席了插画面膜的竞争大潮。

韩束花样姐姐系列就不多说了,思路类似于一叶子鹿晗定制系列:把林志玲的形象融合到一个素描的背景中去。韩束的韩小束珍藏版插画面膜,倒有些新意。

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该系列一共分为三个篇章,分别是暖时光篇、百变女神篇和享旅行篇。暖时光篇主打暖男风,百变女生篇主打时尚风,享旅行篇主打自由风。品观君尤其喜欢享旅行篇,“自由”就是语义上的意思,出去旅行,当然自由放松了。

唉,看得品观君有点春心萌动了,想跟韩小束试着交往看看。品观君有点短发控。

几米漫画风:京润珍珠珍珠姑娘膜法书系列

如果你不知道几米,那你肯定不是90后。几米不是多少米的那个几米,他是一个漫画家,创作了许多给青少年看的漫画故事。品观君本想着,几米的风格这么适合做成这种文艺小清新的包装设计,怎么就没有哪个面膜品牌愿意尝试一下?

然后,品观君看到了京润珍珠的珍珠姑娘膜法书系列。珍珠姑娘膜法书系列面膜并不那么像几米的漫画,但比上述的10款设计还是要像很多的。反正品观君就这么觉得了。

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京润珍珠品牌是以珍珠护肤作为主打理念的。京润珍珠还曾举办了2届主题活动“寻找珍珠姑娘”来宣传这一产品。从插画的内容来看,无不是围绕着海洋、珍珠、贝壳的元素进行的。好不好看你自己看吧。

好了好了,暂时就写这么多吧。行业里还有很多品牌都在做插画面膜,包括牛尔亲研等台湾品牌在内,基本都是中国品牌。现在面膜是一个男女老少都会用的快消品类,而品牌们想要笼络90后等年轻消费者,就一定要做出更多符合其兴趣爱好的设计来。